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财联社8月9日讯(记者 罗祎辰)上半年家具制造业回暖不及预期,床垫龙头喜临门(603008.SH),二季度盈利改善有所放缓,尽管公司声称“618”全网爆卖近10亿元,同比大幅增长,但上半年整体业绩仍不及预期。
喜临门昨晚披露半年度业绩报告,公司实现营收38.05亿元,同比增长5.53%;归母净利润2.22亿元,同比微增1.20%。综合多家券商此前预测数据,喜临门上半年业绩表现明显不及预期。
进一步拆分数据,喜临门二季度业绩表现最为引人注目。二季度,公司业绩出现“增收不增利”,在营收同比增长6.2%的情况下,归母净利润不增反降,同比下滑3.06%。
值得注意的是,喜临门在二季度重要销售节点“618大促”曾有亮眼表现。据喜临门公布的战报数据,今年“618大促”其全网销售额近10亿元,较去年同期增长近69%,蝉联天猫、京东、抖音、苏宁、唯品会等多平台的床垫类目总销量TOP1。
为何“618”的亮眼战绩未能转化为切实业绩增长?带着这个疑问,财联社记者进一步分析发现,大促的火热更多体现在销售费用增长,上半年喜临门销售费用支出达到7.44亿元,较去年同期增加约1亿元,增幅达到15.59%。
事实上,伴随线上流量见顶,线上营销环境已经明显恶化,加大营销大投入策略的边际效应减小预计将长期困扰相关企业。
今年上半年,国内家具行业整体景气度不佳。据统计局数据,1-6 月,家具制造业营业收入为2898.2亿元,同比下降9.9%;营业成本2400.3 亿元,同比下降11.3%;利润总额132 亿元,同比下降1.9%。展望下半年,床垫行业前景或仍难乐观。财联社记者此前通过线下调研了解到,过往定价高昂的进口品牌已经开始推出特价款与国产品牌正面竞争,价格战或将是未来一段时间行业焦点。
(编辑 刘琰)
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